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中国好声音开创新模式大玩“台网联动”

  腾讯视频获得了第三季中国好声音的独播权,并且微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式,开创性推出了“电视直播竞猜活动”,将观看“好声音”直播与微信深度互动结合在一起,从而形成了具有划时代意义的第一次真正的“台网联动”。但探索并未止步于此,在第三期播出期间,腾讯视频又推出了一档原创节目《重返好声音》,盲选中未被导师转身的学员,如果观众喜欢,便可通过点击节目页面上弹出的“I want you”按钮支持。支持数最高者,将有机会重返好声音舞台。对于长期观察国内营销案例的我来说,这种用“互联网思维”改造“好声音”方式此前还没有见识过。

这些看似简单的“轻互动”,却吸引了不少用户参加。腾讯的公开数据显示,在第三期节目播出不到2小时的直播时间之内,“电视直播竞猜活动”竟然有近300万次的互动量。加之前几期节目和未来的展望,这个数据将很快超越1000万。而《重返好声音》节目,已有1300万网友参与到了节目互动中。

对于视频网站平台而言,在购买综艺版权的同时,其依靠自己平台的“无限性”做出更具延伸性的尝试,才是大势所趋。腾讯视频在《好声音3》中所推出的颠覆性玩法,无疑具有开创性和革命性的意义:它不仅丰富了受众的观看体验,更实现了和电视的良性互补以及互动,将更多的视频用户拉回到电视机前,实现了视频对电视的“反哺”,这是中国电视史上此前从未有过的。

对于腾讯视频而言,也将更多喜欢互动新体验的网友和众多不再满足于电视机前单纯观看的观众转化为腾讯视频的高忠诚度用户。因此,电视和视频的结合,确实存在“反哺双赢”之举。

事实上,为提高电视节目的收视率,以及构建电视台节目的新型传播渠道,不仅腾讯这样的互联网巨头加强布局,传统的电视台也早在尝试,譬如,成都电视台在2014年初,即在在官方网站手机客户端中正式推出了“摇橙乐”游戏,使受众在收看电视的同时,可使用手机客户端同步进行互动娱乐,改变了受众以往仅局限于收看电视的单一方式。

尽管《中国好声音》的出品方灿星公司董事长田明表示将把灿星打造成“华语音乐内容的门户”,但缺少一个像腾讯这样强有力的网络互动平台绝不可能实现这一目标。

在如今全媒体融合的时代,如果固步自封,局限于现有的传播渠道,电视行业的前景将不再乐观。小编认为只有不断拓展新的传播渠道,增加用户粘性,以培养用户使用、收看习惯于宗旨,才能在激烈的市场竞争格局下保持竞争力,也才能为用户提供新鲜有趣的娱乐体验。

  来源:http://www.gtobal.com/info/detai1-742191-p1.html

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